6 月底，我曾写过一篇《毕业就去创业公司工作，你真的想清楚了吗？》，里面

提到了一位因为公司倒闭而失业的学生，借此跟大家聊起了要不要去创业公司工

作的这个问题。

没想到的是，才短短一个月时间，我那个“被失业”的学生已经在新媒体运营路上 做出了爆款产品，运营的抖音账号在一天内，粉丝增长了近 5 万，单条视频播放 量超过了 500 万。这起起落落的人生，比坐过山车还刺激。

于是我又找来了这位学生，让他跟大家聊聊，抖音运营的一些技（tao）巧（lu）。

1. 学完新媒体后去做了什么？

去了一家创业公司，本想好好干一场，结果老板跑了……好在一直有自己做新媒

体的想法，就借这个机会跟朋友一起创业。

做了一个叫做“Mister 有品”的新媒体项目，通过干货内容，私人定制的方式帮助 男士做整体形象的提升。除了有微信公众号外，还运营了 QQ 看点与今日头条两

个平台（均已产生收益），另外就是抖音这个目前运营得最好的平台。

2.最好是有多好？

我们是在 7 月 16 号发布的第一条视频，截至到 7 月 30 日，粉丝做到了 15w，一 共发布了 26 条视频，其中千万播放量的视频有一条，百万播放量的有三条。

3.膨胀了吗？

总的来说对于这个成绩只能算基本满意，在抖音这个平台上来说也不算什么，因

为我们亲眼见证过一个竞品一天涨粉 36w 的，也见证过另一个同行用一条视频 带货销售额达 22w 的，甚至是成都本地一个同行比我们后起步，然后打了一招 感情牌现在粉丝做到了 76w 的，跟他们比起来就小巫见大巫了。所以我们接下

来也只有老老实实做内容。

4.那条抖音为什么能火？

这个视频是我在吃饭的时候刷到的一组图，然后前后一共用了不到十分钟就做出

来的。

它能火的原因有：首先是发型这个东西确实是一些男人的痛点（土与帅就是一个

发型的距离），纵观抖音上大部分做这样内容的视频都挺火。另外就是这条视频

引起了巨多的评论。各种段子手、杠精在评论区里面疯狂讨论，嗨得不行。而抖

音平台决定是否推荐的因素就是看你的评论点赞量。

5.关于抖音运营的技巧

（1）做抖音之前一定要弄清楚这三个问题：我是谁，我会做什么，别人凭什么

喜欢我。这是一个非常关键的定位问题。

（2）抖音上一条视频火很容易，但是要想做起来一个账号就必须得保证优质内

容的持续输出。所以这也是着手做抖音之前很重要的一点，要建立起自己的选题

库、素材库。

（3）多发内容。发得多了你就能慢慢的在用户中间找到你想要的答案，有的粉

丝会给你提建议，有的粉丝会跟你说他关注的内容等等，所以多发，多与粉丝互

动交流。

（4）内容上的建议：

①开头两秒是重点，刷过抖音的朋友都知道那些开头抓不住用户眼睛的视频直

接就被刷掉了。

②配乐最好要用那种节奏单一魔性的音乐，抖音抖的还是 BGM。

③标题上设置互动（ps:你们觉得哪一个好呢？在评论区告诉我吧……）还有内容

上把亮点设置在末尾，然后利用标题做提示（类似于一定要看完、亮点在最后这

样的文字）。

④内容上最好设置槽点。像故意打错别字，这样部分眼尖的网友就会在评论区

留言带节奏。比如我们有一期做空军一号那双鞋子就故意在配图里面放了一张其

他的鞋，用户一眼就看出来了，然后在评论区怼我们。

⑤内容上能给用户带来共鸣的视频很容易火，比如我们的两条百万播放量的视

频都是讲的一个日本的鞋子品牌（鬼冢虎、亚瑟士）。相对于阿迪耐克，这个品

牌知名度并不是特别高，但能引起小众用户的高共鸣。

至于为什么要这么做，是因为抖音的推荐机制：

当你发布一条视频，平台会推荐一小部分人观看，然后根据这一小部分人的完播

率、评论点赞率来计算要不要推荐给更多的用户。

（5）个人觉得最重要的一点建议是一定要坚持。抖音这个平台很容易大起大落，

可能一天给你涨四五万粉，也可能你发的视频好久都没人看。所以一定要摆正心

态，其他问题都是可以解决的。始终相信老老实实做内容总有出头的一天。

最后，岂止是抖音，新媒体运营乃至每一份不同的工作，想要做出成绩都需要一

定的坚持。过程中虽然很累，会有想放弃的时候，但你要知道：人生没有白走的

路，每一步都算数。

有人说新媒体很难，它涉及多个平台，多种技术，还要能写（文案）能玩（社群、

活动）。也有人说新媒体很简单，申请一个微信公众号即可。

这其实都是一种误解。新媒体的作用巨大，能帮助你个人变现，能推广品牌，创

业的朋友靠它来做零成本的推广，自由职业者将其当作谋生的工具。

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