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刷1万个抖音不如会8个模板,抖音爆款打造专用(附使用说明)

本文将分享以下 8 个打造抖音爆款内容的模板:

(1)搬运法:抖音新手第一招

(2)模仿法:融入抖音必备技

(3)四维还原法:学到爆款视频的精髓

(4)场景扩展法:让创意源源不断

(5)代入法:轻松复制好创意

(6)翻转法:抖音加翻转,流量翻几番

(7)嵌套法:抖友要吐槽,槽点靠嵌套

(8)动作刺激法:搞好播赞评关,要做动作刺激设计

内容产能的第一步,是建立内容价值模型。决定内容商业价值的,主要是三个参 数:

(1)持续度:一套方法管多久?

(2)原创度:能多大程度自己生产内容,而不是找美国进口,进口可能会被掐 死;

(3)相关度:内容和用户的匹配,内容引流、带货能力有多强?

要实现持续生产,持续生产优质内容,甚至原创内容,最关键的是什么?

——是找到“武器图纸”,按照武器图纸,分解零件生产,组装,才能建立大规模 的内容流水线。

接下来,我们跟各位群友分享,本团队花了若干白花花大洋,穷尽整理,进阶开 发的【抖音内容模板】。

【搬运法】

这是初进抖音的用户,最开始可以持续使用的方法。

怎么搬运?

(1)从其他视频网站、国外视频网站搬运。

现在甚至有可以帮助你搬运时,去水印的“第三方工具”了;链接在这里: http://douyin.iiilab.com 。

(2)从微信朋友圈搬运。

有人关注 1000 个微信公号,哪个火了,就改为视频,放到抖音来;还有人把历 年朋友圈火爆的文章,都整理出来,做成数据库,作为创意源泉。

(3)从电影、电视剧里搬:把火的段子,再来一遍。

(4)从大家关注的名人那里搬

马云火,做一个蹭马云的号,放马云视频,然后说:他年轻的时候普通(或不普 通),现在富可敌国……所有奋斗的小伙伴,请给他点赞……

【搬运法】

好处:简单易行,在平台监管不严的时候,可以迅速吸粉;各位新抖友,很可以 搬运上一段时间——只要你愿意。

坏处:对品牌商和希望长期玩抖音的”战略派“(相对于”投机派“而言),这种方 法上不了台面。

即便搬运派,也迟早面临搬完,不让搬的问题,所以,要有新方法。

【模仿法】

模仿法也很简单,主要动作如下:

(1)随机模仿:看见什么视频火,自己照样子拍一个;比如昨天群友发的”暖羊 驼“发传单,就是模仿法的作品;

(2)系统模仿:找到对标的账号、IP,抖音内外均可,分析其经典桥段、套路, 不等它在抖音火,就模仿拍摄一个,放进来。

各位须知“模仿是抖音的灵魂”,你一旦走上模仿法的坦途,瞬间就会找到“抖音 感”。人家海草舞,你也海草舞;人家地铁抓手,你也抓手。霎时融入抖友行列, 犹如混迹广场舞群体之中,曲调节奏,尽情摇摆,其乐融融也。

地铁抓手模仿作品:刷1万个抖音不如会8个模板,抖音爆款打造专用(附使用说明)

各位掌握了模仿法,有几个好处:

(1)融入抖音,抖感强劲;

(2)创意来源源源不绝;

(3)模仿容易增加植入,提升相关性;模仿的人员、场所、道具,可以植入品 牌、产品。

比如这只暖羊驼,本身就是产品;暖羊驼,当然也可以把昵称设置为商标。

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各位抖友一旦用好了【模仿法】,必然渐入佳境,甚至沉醉其中,不愿自拔。

然而,一部分不满足于此的抖友还会问:难道我们就要一直模仿吗?难道我们就 不能再进一步吗?

好问题!

接下来,介绍在【模仿法】上更进一步的【四维还原法】,让你从对爆款视频的 简单化妆型模仿,走向灵魂深处的相似与共鸣。

【四维还原法】

模仿法,只能形似,难以神似;而且就事论事,往往举一反一。

而【四维还原法】,堪称模仿法里的战斗机,让模仿深入灵魂和骨髓,不仅模仿 对方的表皮,还能模仿的心肝脾肺肾,大脑灰质层和沟回。

对爆款视频的 1 次【四维还原】,就能让你找到 10 个、100 个制作类似案例的 灵感……

我们用前两天讨论过的杜子建抖音来举例。杜子建 760 万粉(5 月 30 日 14 点 27 分数据),28 个抖音作品,最高赞的一则是 499 万赞(5 月 30 日 14 点 27 分数据)。

这则作品如下:刷1万个抖音不如会8个模板,抖音爆款打造专用(附使用说明)

怎么深入模仿杜子建的第一爆款呢?

四维还原第一步:【内容还原】。把整个视频,用文字描述一遍。

老何现场手写这一段如下:

【标题】

@杜子建

第一个让你孩子抬不起头来的是谁?

【音乐】

杜子建自己创作的原声(同期声为主)

【画面】

杜子建,中近景,构图到胸口,坐姿,左前侧对镜头,双手交叉, 黑色毛衣,背景为书柜门,虚化;

表情严肃,频频点头,眨眼,做交流、训斥语气;

【台词】

孩子要鼓励教育,要积极培育

一定是赏识教育,赏识成长

父母都不赏识他,每一天都侮辱他、羞辱他

恨不得让自己的孩子每天都低头过日子

第一个让孩子抬不起头来的

一定是父母

关于这一分析方法,我们团队叫【三维事物的一维展开】,说人话就是:用文字 把事物抽丝剥茧地,完全描述一遍。

类似三体里,三维世界跌落二维世界的方式。在降维展开过程中,无数细节会被 记录并展现出来,信息量得到完整呈现。

经过对杜子建这个爆款视频的【内容展开】,你发现了什么?

(1)如果模拟对话的话,杜子建在对谁说?

(2)他说了什么?(以及,更深入的:为什么采用这种语法结构?老何的分段, 基本是视频的原有分段法)

(3)说完之后,预期谁会产生什么反应?

如果这个时候,你还没有答案,那我们就一起进行第二个维度的展开——【评论 展开】,看看抖友们,看了这个视频什么反应。

我们所需要的【用户反应】,在回复里已经有许多一手信息了,在这 5 万条回复 里,去找代表性的,一条条拿来吧。

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阅读 200 条评论,您就会发现一个小秘密:

(1)绝大部分回复的用户是孩子;

(2)他们最想做的事情是:如何让爸妈(不经意地)看到这个视频。

现在问题来了:

你是否看出来杜子建在使用什么公关方法了?

如果还没有,我们继续深入进行第三维还原——【身份还原】。

通过对真正观看、点赞、回复用户的身份反查,找到他们是谁,他们关心什么, 他们为什么关心这个爆款视频。

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顺藤摸瓜,去看这些评论用户的身份,他们是:13 岁、14 岁、17 岁……

这,才是抖音用户的真实平均年龄啊~

这,才是杜子建老师真正的沟通对象啊~

那,杜子建为什么还要用对【爸妈】说话的口吻,来说话呢?

为什么呢?

来,看官们给个答案吧!

接下来,让我们进行【四维还原】的最后一个维度:揭秘杜子建策划团队的【策 划逻辑还原】。

(1)这个视频说给谁听的?

——给抖音主流用户啊;

(2)主流用户是谁?

——13-17 岁的孩子啊;

(3)说什么给他们听?

——他们在乎什么说什么啊;

(4)怎么说他们最爱听?

——帮他们说心里话,说他们想说不敢说的话;

(5)那什么话他们想说不敢说呢?

——对父母、老师等成年人的不同意见呗……

各位,看到这里,你能够制造 100 个这样的视频了吗?

【小提示】

杜子建在这里,用表面朝着父母说,实际朝着孩子说的方式,打造 了一枚【社交货币】,这个货币,适合由孩子送给父母。

如果没有【社交货币】法,这个视频的效果会大打折扣。

比如下面这个:

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湖南台的钟山老师,这个操作模板和杜子建一模一样,对象也是 10 岁出头的抖 音用户,话题抓的是:一胎、二胎矛盾。

但是,社交币不到位,流量差一倍。

我们再回顾一下【四维还原法】:

(1)四维还原法,目标不是对爆款内容进行表层模仿,而是【还原策划逻辑】, 有了策划逻辑,你尽可以自己做 10 个、100 个类似的视频出来;

(2)四维还原法的四维是:【内容还原】、【(用户)评论还原】、【(用户) 身份还原】,以及【策划逻辑还原】。

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用【四维还原法】,你是否能够做到:

(1)看每一个爆款视频,看到骨髓里?

(2)每个爆款视频,给你带来 10 个、甚至 100 个创意点?

有的群友可能已经可以做到通过【四维还原法】,批量制造 100,甚至 101 个创 意了。

也有的群友可能有点懵,没有找到路径。

那怎么办呢?

——办法是下一个方法呀,帮助大家从【四维还原法】走到 100 个创意的第 4 个方法:

【场景扩展法】

目的是:在明确目标用户后,围绕目标用户关注的话题,迅速找到更多内容方向 的方法。

比如,围绕 10-18 岁的孩子,可以进行如下扩展:

(1)画出 9 宫格;

(2)以孩子为核心,列出 8 对核心关系;

(3)再用 8 对关系为 9 宫格核心,画出 8 个常见的、最好有冲突的沟通场景;

(4)基于 8*8=64 个场景,每个场景规划 3 段对话。

对于 10-18 岁孩子,我们很容易得到第一层核心关系:

(1)家长

(2)老师

(3)同学

(4)(表)兄弟姐妹

8 个关系,还差 4 个呢?

在 4 个核心关系中,会有衍生的第二层关系。

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如图示例,这样,第一层的【场景扩展】就完成了。

我们继续第二层。

围绕【孩子和家长】,有哪些主要的一级场景呢?

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围绕一级场景,我们继续填写二级场景:

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围绕 8 个二级场景,每个找出 3 段对话,比如做家务:

(1)拖地对话

(2)洗碗对话

(3)洗衣服对话

角色之间的冲突关系,会在每一个场景里体现出来;从生活中,或者网络上抓 到这些内容,开始创作吧。

慢慢的,你会从觉得内容不够,到感觉创意太多的。

以上是【抖音内容工具】中的前 4 个。

【抖音内容运营】的【初级方法论】一共 8 个:

前 4 个,用来扩展我们的内容创意面积。

后 4 个,用来深化创意质量,推动抖友互动。

【抖音内容运营模板】,涉及到抖音平台及抖音用户的特点:

(1)短视频,新人只有 15 秒;

(2)抖音大多数用户没有太复杂的操作能力。

因此,传统公关、广告创意中的很多方法,不一定能够使用。这一点需要特别注 意。

让抖友能一看就会,拿来就用,是这套模板开发的关键。

【代入法】

品牌商做抖音,包括有人说汽车 4S 店做抖音,房产中介做抖音,风景区做抖音 (是否想起了僵尸桥),如果天天换模板,换外景,换机位,换剪辑,是不是会 人仰马翻?

那又要制作新抖音视频,怎么办呢?

——方法是,换汤不换药的【代入法】。

比如僵尸桥,大家看看这个。

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僵尸桥系列的几个特点:

(1)风景区的营销;

(2)僵尸造型很惹人注意;

(3)晃桥的桥段不变,每次变化里面的搞笑细节:游客反应、搞笑 IP……等等;

(4)主号+小号体系发布,扩大流量推荐命中率。

僵尸桥的玩法,对我们有什么启发呢?你们的品牌、产品,如何使用这个方法呢? 大家想一想,最好在下午就产生出一系列创意出来。创意并不神秘,创意就像刨 土豆,一刨一串。

抖音的玩法特点是:

(1)竖屏,视觉呈现;

(2)15 秒讲清楚。

所以,要想象自己:把你生意,如卖车、卖房、卖混沌、 卖课、卖保险的场景, 浓缩出来一个【15 秒竖屏版】,在这里创作。

拿卖车来说,有什么场景可以提炼出来【15 秒竖屏版】

先给卖车构建一个【代入法】的场景,可以让团队在这个【画框】内,不断代入 各种元素,实现轻松创意复制。

大家想想,卖车,有哪些环节好玩、有趣、有冲突?

——街头发传单?顾客电话邀约?到店接待?询问讲解?试乘试驾?价格谈 判?卖保险?成交签约?交车仪式?保养维修?车辆急救?自驾出游?

你觉得哪里能够找到【15 秒竖屏冲突场景】?

老何目前找到的答案是:

——可能哪里都可以找到!

发传单可以有冲突啊——花式发传单

顾客电话邀约有冲突啊——顾客的花式拒绝,顾问的花式勾搭

到店接待有冲突啊——新来的小姐姐这样接客人

询问讲解更有冲突啊——难缠顾客的花式提问啊

价格谈判更有冲突——顾客这样砍价,没有见过……或者翻转过 来,如何去 4S 有效砍价……当你砍价的时候,销售顾问心理在想 啥……

交车仪式冲突?有啊——如何轿车有【仪式感】?换着方法来体现 顾客交车的尊贵……

用一句古话说,那就是:一入抖音深似海,从此节操是路人。只要没节操,创意 大把捞。

昨天有人问,房地产中介怎么做抖音?

——用【代入法】构建场景模板啊。

顾客看房,有哪几个步骤?

看广告——来电询问——进店询问——预约房东——现场看房 ——现场看房——现场看房——现场看房——(怎么觉得这个不断 重复现场看房,就是一个段子了)

预约房东第一次见面,可以做成【房东奇葩见面会】

一开门,一点头,一搭腔,多少戏精乐呵呵;

一关门,一送客,一回访,多少桥段可回眸。

俗话说的好,不怕方法老,只怕不能搞。

【代入法】操作要点如下:

(1)画出顾客接触的路径;

(2)找到【15 秒竖屏冲突场景】,做成【画框】;

(3)在画框里,不断更换背景、场景、人物,代入 IP、宠物、梗……

(4)享受简单自己做创意的过程吧。从此老板再也不用担心我的视频创意啦……

看房画框如果没有创意了,可以带宠物看吧?把抖音火的猫、狗、会飞的鼯鼠、 乌龟,一只只带过去看嘛……

【代入法】是创意方法里的清凉油、万金油、大豆油,普普通通,朴实无华,但 是真心好用,召之即来,来之能战;创作写稿,家中常备。

但是诸位如果认为,这就是【抖音内容模板】最重点的话,那你:就错了。

【翻转法】

既然是抖音方法论,抖音 15 秒视频,如何更加出彩呢?这里不得不提到大家都 熟悉的戏剧方法——【翻转法】。

难道大家做视频的时候,不想试着来一场【翻转】吗?仪式感系列为什么火?翻 转,反差。

翻转生对比,对比生反差,反差生情绪能量,情绪能量生动作冲动啊——神经系 统生化反应到达一定阈值,必须用行动来释放,以形成平衡。

上面【暖羊驼】发传单,小翻转,踢你一脚。小翻转生小能量,你会小小笑一下。

但是如果羊驼踢的时候,娇喝一声,“去你的!”

被踢男子听此温软声音,掉头过来,扛着羊驼就跑……会如何?

羊驼男朋友从画框右边发现,拎着几只小羊驼就追,又如何?

简单来看【翻转法】,无非是:

(1)找到一种参照;(吃西餐)

(2)用最反差的方法来表演这种参照;

(3)界定翻转时间点(前翻、中翻、后翻);

(4)为翻转动作取一个【翻转感】的好名字。

后翻案例:

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前翻,如【仪式感】。

光练不说傻把式,光说不练假把式。

还是用网友的卖车案例。

什么车最低档?

——运送水泥渣土的手推车。

就把这个,往最高档做。(大家看过这个视频吧)

什么房子最高贵?郊区带 10 亩花园、私人马场的独栋别墅。

谁来买?农民工。农民工中奖买别墅看房。

如此这般,翻转不难。

翻转法的高级使用,是翻转加翻转,一翻、二翻。由于抖音 15 秒,60 秒限制, 此法知道即可,能用也行,不必强求。

是为抖音内容第 6 招——【翻转法】。

此法如能用,视频最好用上,对于扩大点赞,确有奇效。

反差按时间先后呈现,是翻转。

反差按同时间呈现,是对比——整容前 VS 整容后。

如果大家认为【翻转法】是“后 4 法”的核心的话,那就错了。

【嵌套法】

第 7 个方法,是用来解决抖音视频的 3 个问题而诞生的:

(1)信息量单薄;

(2)用户缺乏吐槽点;

(3)视频缺乏耐看性。

这个方法,就是——急剧增大信息量的【嵌套法】。

大家都看过一个视频,男的哇哇说,背后女崇拜地看着他……

抖友就说:呀,那女的爱上你了……槽点在女生身上。

要达到这种效果,可以用【嵌套法】:

(1)制作一个故事脚本;

(2)制作第二个故事脚本;

(3)通过一个嵌入点,把,把第二个故事脚本中嵌入第一个脚本;

(4)如此循环往复,直至无穷……

【嵌套法】故事里套故事,信息量立即翻番。15 秒视频,就值得多看几次。

我们来试试:

(1)男主角面对镜头读经典台词;

(2)女主在后面崇拜地看着他;

这是 2 层嵌套。还能继续嵌套吗?

当然可以!

(3)路人/同事,从背后走过,飘来一个眼神……

还能嵌套吗?

(4)女主角接了个电话,说一句话——”老公,开会呢!“挂断。

还能嵌套吗?

当然可以!

——你可以接着试下去。

(5)在评论区安排一个评论:

【我就是那个老公,顶我上去!我看你还在不在开会!不要以为我大你几岁就不 用抖音!】

还能嵌套吗?

还可以!

【嵌套法】,介绍到这里。

无穷嵌套,乐趣无穷。小心玩得太嗨。

抖音时间太短,要集中表达戏剧性,增大信息量,【嵌套法】可以多多使用。

那【嵌套法】就是【抖音内容运营 8 招】最厉害的方法了吗?

——并不是。

【动作刺激法】

抖音做内容,图什么?图的就是让抖友看、看完、点赞、评论和关注啊。

【抖音内容运营 8 招】最后一招:【动作刺激法】,是收官方法。前面所有方法, 都是为这个方法服务的。没有这个方法,就没有最终成果。

问题:

(1)如何准确刺激抖友看完(甚至重看)?

(2)如何准确刺激抖友点赞?(有人是骗赞?)

(3)如何准确刺激抖友评论?

(4)如何准确刺激抖友关注?

先说第一个,刺激抖友看完、甚至重看。

看完的动机是什么?

(1)最后一句更精彩;

(2)看到最后一幕我哭了;

(3)结尾简直不能相信;

(4)5 个方法,第 5 个太绝了

(5)有这 6 个特点,你就老了……

这些估计抖友都比较熟悉了,抖音套路。

我们分享一个自己之前用过的,做病毒视频时,如何让网友重复看 10 遍视频的 方法!

让网友重复看一个视频 10 遍,可能吗?

——可能。只要有方法。

要让网友看 10 遍视频,要回答如下几个问题:

(1)什么【钩子】能够吸引网友,不停地看?

(2)如何放置这个【钩子】,既要可以找到,又不能第一遍、第二遍就找到?

(3)如何设置趣味互动,让找到的人有成就感?

什么钩子?当然,最牛的钩子,是你创作《大话西游》的经典桥段;这个难度太 大,不具备可复制性,即便周星驰自己,也难以重复。

那,可以用什么钩子呢?

我们试过的:女主角的 QQ 号码、手机号码。

怎么放置钩子呢?

在视频中,植入 QQ、手机号码;以各种形式,包括数字、手势等等;

然后,最后放一句,刚才我在视频里给出了我的 QQ 号码,看看你们谁先找到我 哦。

在评论区安排一些评论,对找得比较接近的,进行鼓励,引导。

抖音可能也有这样的套路,比如,有的魔术视频,你要看几遍才能看到问题所在。

——从重复播放上看,魔术视频,留下小 bug 也是不错的选择,能够强化互动。

这和如何激发评论的方法贯通,可以统称为【槽点设置】。

如何激发抖友点赞?

点赞动机有:情感宣泄,自我认同,做个记号等几种,准确激发这个即可。

如何激发抖友评论?

分析逻辑同上,网友为什么要评论?

(1)他有话要说,不说不舒服——宣泄型评论;

(2)他有答案要表达——回答型评论;

(3)他有互动的需要,评论是建立关系的需求——社交型评论。

刺激宣泄型评论,办法是刺激情感阈值,一直刺激;让他痛、让他乐、让他感动……

刺激答案型评论,是让他看见问题,让他有答案,让他说出自己的答案。比如, 裙子是黑的还是蓝色的?有互动的需求,让他感觉到可以接触抖主,有产生交往 的可能性。

以上部分,需要制作成细化表格,不断丰富完善,其格式如下。

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要不断积累准确刺激用户产生动作的方法。

事实证明,积累方法不难,那什么难呢?

真正难的是:

(1)选择刺激方法,编排到一个视频里;

(2)方法不在多,管用就好;过犹不及;

(3)如何让这么多“套路”的视频,看起来不套路?如何去套路化?

结语

让抖音营销模板成为

品牌方大规模抖音运营的铁轨

抖音生态要繁荣,必须接入更多品牌商。品牌商要进入抖音, 必须有可以大规 模操作的方法论。广告、公关公司要服务品牌商,也需要有大规模复制的方法论。

而这一篇文章,正是服务于抖音运营人员,让我们早一天走过土路时代,来到铁 路时代、高铁时代。

文章结尾,我们再给各位送上一句话,这句话或许能让这篇文章在您这里的价值 再翻几番:

“你真的认为,这 8 个内容模板,只能用在做抖音吗?”


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